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Monthly Archives: febrero 2014

LAS DISCOTECAS ESPAÑOLAS LIDERES DE AUDIENCIA EN SOCIAL MEDIA EL ULTIMO TRIMESTRE DEL AÑO PASADO.

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Tomado como punto de partida el Top 100 mundial de discotecas de la revista DJMag. Además de crear contenidos multilingües, las marcas españolas apuestan por la retransmisión de eventos a través de radios online y por la producción audiovisual de calidad. De esa forma consiguen también un enorme impacto en Youtube, como es el caso de Amnesia, con 3,9 millones de vídeos visualizados en su canal oficial, Row14 (3,1 millones), Pacha (1,9 millones) o Space (1,4 millones). Las diez discotecas españolas son, por orden de audiencia social: Pacha, Space, Amnesia, Ushuaïa, DC10, Privilege (todas de Ibiza), BCM (Mallorca), Fabrik (Madrid), GOA (Madrid), Sankeys (Ibiza) y Row14 (Barcelona).

AUDIENCIA

Todas esta cifras confirman a nuestro país como un centro mundial de vanguardia en tendencias de Internet y medios sociales aplicadas a la música y la vida nocturna. El laboratorio español del dance marca tendencias digitales.

 

Tener siempre presente que las redes sociales son un medio vivo, no vale “el estar por estar” o bombardear a nuestros fans con miles de eventos. Debemos ser selectivos con la información que compartimos e interactuar con nuestro público.

Actuar en lo local, pero dirigiéndose a una audiencia global. No perdamos el norte y tengamos los pies en la tierra. Siempre hay que tener en cuenta a quién nos dirigimos y centrarnos en nuestro target. Sin cerrarnos las puertas a otro tipo de clientes potenciales.

Facebook es el indiscutido rey de las redes sociales. El 100% de las discotecas gestionan una página en Facebook. Además, sus estrategias digitales están normalmente orientadas específicamente a esa red social.

Twitter, Un 94% de los clubes analizados tienen una cuenta oficial en Twitter. Sin embargo, sus números no se pueden comparar con Facebook.

Aftermovie, convertir un evento puntual en algo perenne. El tipo de vídeo con más éxito en el mundo de la música electrónica es la aftermovie. Se trata de un resumen de los mejores momentos de un evento en vivo, con una edición espectacular y una banda sonora rompedora. Captura la esencia de la música electrónica, el evento en vivo, y lo convierte en un producto duradero, escalable y transportable.

Trasladar sentimientos. La mejor estrategia digital es aquella que consigue trasladar al mundo online a esencia de la experiencia offline, y al mismo tiempo aquella que consigue que la experiencia online sea relevante en el mundo offline. El corazón de la música electrónica es el evento en vivo. Se trata de capturar esa emoción y transmitirla en forma de vídeos, imágenes, posibilidad de relaciones sociales…

Una noche en tu local, una relación en la red. Así se resume la experiencia de usuario de millones de fans de las discotecas, acuden al local las veces que sean, pero el resto del año esperan recibir información, entretenimiento e inspiración. Es obvio que hay que ofrecerles algo más que venta de entradas y pósters de la próxima fiesta. Mantenerlos interesados todo el año requiere de creatividad e interacción.

Las comunidades online, fuente de información.  Para las discotecas y para otras marcas de música, moda y ocio, las comunidades digitales  son una poderosa herramienta de análisis de mercado. Son una audiencia activa y participativa deseosa de expresar qué le gusta y qué no. Los medios sociales no son altavoces para lanzar mensajes publicitarios. Sobre todo, son unos canales de altísimo valor para ejercer la escucha activa.

Abel Bravo

Account Manager & Marketing

Abel@storminthenetwork.com

www.storminthenetwork.com

Un par de consejos para combatir el algoritmo de Facebook

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Después de adaptarnos al famoso algoritmo de Facebook, resulta que cambia de manera misteriosa, pero eso no debe darnos miedo. Seguramente lo más fácil es patrocinar cada contenido que vayamos añadiendo, pero ¿Es necesario realmente pagar para que los fans  (los cuales realmente esta interesados en tu contenido) lean tus post? No creas… Aquí os voy a dejar unos consejos.

 Pon el “call to action” dentro de la propia imagen

Si quieres ganar “likes” o contenidos compartidos, no hace falta que seas explicito incluyendo en la propia imagen la palabra LIKE, Comenta o Comparte. De hecho, debes mantenerte alejado de ser tan poco sutil y porque no ayudas a esa viralidad orgánica tan buscada últimamente. Hay cientos de maneras de hacerlo, utilizando alguna imagen, o incluyendo alguna frase recurrente.  Si fuera de la propia imagen (en el texto) llamas a compartir, comentar o buscas un like de manera explícita, el algoritmo puede penalizarnos y bajar el porcentaje de visualizaciones. No debes dejar nunca que ningún mensaje baje la audiencia.

Optimiza los link-post.

El Product Manager de Facebook Chris Turitzin dijo, “The best way to share a link after this update will be to use a link-share.” Esto quiere decir, que si el contenido que queremos compartir tiene abajo el botón para compartir en  Facebook, debemos utilizarlo para aseguraros que el algoritmo nos premie.

No obstante, cuando compartamos un contenido que tenga su propia imagen de pre-visualización, no debemos fiarnos y si podemos añadir una imagen que se adapte a las medidas exactas que nos pide Facebook subirla. Algo a tener muy en cuenta para nuestra empresa o marca, es  que en la web o blog donde publiquemos adaptemos  correctamente las imágenes para  las pre-visualizaciones automáticas en Fabebook. Así nos aseguraremos que nuestro contenido es atractivo en la “red de redes”

Manuel Cano @ StormInNetwork

Fuente Social Media Today “Shanon Maguire”